Nuevo estudio: «Clickbait: Research, challenges and opportunities – A systematic literature review» (Daniel Jácobo y Mauro Marino)
En un esfuerzo por comprender y abordar el fenómeno del clickbait, un equipo de investigadores de la Universidad San Ignacio de Loyola, encabezado por Daniel Jácobo-Morales y Mauro Marino-Jiménez, ha llevado a cabo una revisión sistemática de la literatura. El estudio, publicado en la Online Journal of Communication and Media Technologies en 2024, analiza más de 165 artículos sobre clickbait publicados entre 2015 y 2023, utilizando las bases de datos Scopus y Web of Science.
El clickbait ha sido objeto de un creciente interés desde 2018, y esta investigación ha identificado cuatro enfoques clave para estudiarlo: el desarrollo de algoritmos para su detección, las técnicas semánticas empleadas en los titulares, la estimulación de la curiosidad en la audiencia y el impacto en la credibilidad de los medios que recurren a estas tácticas.
Entre los principales logros de esta revisión destacan:
- El análisis de las tendencias: Europa es el continente con más investigaciones publicadas sobre clickbait, representando el 47% de los estudios analizados. Además, el inglés es el idioma predominante en este campo con un 90% de los estudios publicados en esta lengua.
- Ampliación de marcos teóricos: El estudio identificó ocho teorías clave que fundamentan la investigación sobre clickbait, entre ellas la teoría de la curiosidad, la teoría de los juegos y la teoría de los usos y gratificaciones.
- Clasificación del clickbait: Se estableció una tipología que incluye ocho tipos de clickbait, desde el contenido exagerado hasta la ambigüedad, lo que permitirá una mejor comprensión y detección de estos contenidos.
- Contribuciones al futuro de la investigación: El estudio propone 11 propiedades que explican el uso del clickbait y destacan su importancia tanto en el ámbito del marketing digital como en la credibilidad de los medios de comunicación.
Este estudio ofrece una visión completa del estado actual del clickbait y sienta las bases para futuras investigaciones que busquen mitigar los efectos negativos de este fenómeno en el ecosistema digital.
